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日期:2019-3-8(原创文章,禁止转载)

非票房收入增加 万达布局电影生态圈

时间:2017-4-26 8:20:26 去年电影行业增速放缓,多家影视公司业绩出现下滑,万达院线却没有受到太大影响。在一系列的并购整合之后,万达院线完成了2016年112亿营收,同比增长40%;利润13.7亿,同比增长15%。401家影院、3564块屏幕、票房76亿、观影人次1.84亿次,这样的数字让其市场份额连续八年居于国内首位。

2016年,万达在海外并购院线,并收购时光网、开通直播、成立万达传媒、布局游戏产业……这一系列布局的背后,是万达院线整体战略的步步实现,即建立一个电影生态圈。

“我们意识到未来的电影是有天花板,但是其他业务的速度是没有天花板的。”万达院线总裁曾茂军对记者表示。2016年,万达院线非票房收入39亿元,同年增长100%。

3月29日,万达院线发布公告称将改名为万达电影。显然,在成为第一大院线、占比13.6%位列首位之后,万达在文化产业的布局已经不再是简单的院线。包括与万达院线并列的万达影视,也计划注入万达院线平台。

自2015年上市以来,万达院线战略的三大重要步骤为提高市场份额、打造完整产业链、建立电影生活生态圈。去年,在市场份额、业务扩张基础上,万达院线认为自身已具备完整的生态链,生活生态圈也初具规模。

万达在电影产业的下一个小目标是什么?4月21日,在结束2016年股东大会后,曾茂军参加了小型媒体沟通会,对过去一年业绩和下一步计划做出解答。

非票房收入增加

单从数据来看,万达院线2016年票房收入76亿元,同比增长21%;增加影院100家、屏幕近1000块。这与产业整体发展趋势相同,即票房增速急剧放缓,银幕数却突破4万块,增速30%,成为全球第一。

数字增长的背后,万达院线也面临同样的问题,即其单一银幕的产出出现下降。

曾茂军对此回应,在去年新增的影院里,大部分发生在四季度,包括12月底开业的几家,这几家新增影院对于全年票房不会有太大贡献。他表示,如果计入所有银幕数,把去年新增的都刨除,万达的盈利也有下滑,但是这个幅度在可接受之内。

在影院建设方面,曾茂军表示,由于观影频次还有很大空间,因此万达院线在怒江州有效的治儿童癫痫病医院未来几年还要加大影院建设。而万达院线提供的资料显示,2017年,通过自建、并购等方式,新增影院目标为100-150家。

“饱不饱和是相对的,即使一个地方影院数量够多了,也要看公司是否属于龙头、还是没有竞争力。”他说。此外,将继续加大与IMAX、杜比的战略合作,推广“万达9号厅”、X-land自主品牌,提高下属影城放映品质。

这是增加线下流量的重要举措之一,即升级基础配套。在曾茂军看来,线下流量比线上重要,“线下的流量停留的时间是远远高于线上的。整个万达广场去年一年线下会有超过20亿人次,每个人平均在购物广场停留两三个小时,未来线下流量变现是很重要的。”

他透露,去年并购万达传媒后,从单一广告变为从电影院走出去、做阵地广告,在购物中心做整合营销,去年收入已上亿。

“我们在去年4月就提出来,4月会是票房增速放缓的拐点,电影是越来越依靠内容驱动,观众还是喜欢看电影,(速8)最终达到26、27亿,是有机会的。”

有了这样的先知,在增加影院数量的同时,万达院线去年的重点也放在加强非票房收入。2016年财报公布的数据,万达院线影院商品销售(爆米花、可乐、薯片)收入达到 13.3亿,同比增长43.7%;广告(贴片广告、LED广告、灯箱广告等)收入达到16.9亿,同比增长222%。

并购继续 布局游戏

近段时间,业内纷纷传言证监会对影视行业收购正在趋紧,癫痫吃开浦兰需要注意什么但向来买买买的万达并不会因此停止收购。

“趋严本身是好事,可以避免更多泡沫,避免把非优质公司通过资本运作赚快钱,这是根本目的。并不是说不让做,做得好的公司,证监会是劣币祛除良币;且作为上市公司,是在监管范围、而非审批范围。”他说,“我们并购的标的是盈利的公司。”

然而,去年全资并购的时光网此前并非盈利。曾茂军表示,万达收购之后,在万达资源的整合下,衍生品和整合营销业务正在发展,时光网已经做到盈利,今年也一定会盈利。

对于时光网的并购,衍生品是关键,曾茂军给出两个关键点,原创、增长。他透露《长城》的衍生品卖了2000万,而《速8》衍生品售卖则运用了直播。“去年发现直播会成为一种新的营销模泰安儿童癫痫医院式,去年我们就把直播提前了。”与市面其他直播不同,时光网直播是作为分发平台,连接所有直播平台;同时12个机位直播、4K清晰度等也构成差异化。

王健林在接受英国媒体采访时提到,《长城》无论从内容还是票房,都没有达到预期。对此,曾茂军坦言“这个路没有想象的那么容易。”“这个电影并没有像我们想象的利润增长。《长卫辉市哪个医院能看癫痫病城》的全球票房超过3.4亿美金,我估计会突破3.5亿美金。当时的制作成本相对比较高。”

对于合拍片,曾茂军认为,如果定位在全球,中国元素就不会太多。“可能有的故事跟某个明星结合、产生化学反应,将来我们要培养更多人成为世界级明星。中美合拍一定是个趋势,但合拍的比例,分账比例还存在问题。由于中国电影数量限制、特别是进口影片的配额,不能完全做到市场化。”

而由于传奇影业去年业绩不达标,已经决定剥离。但游戏产业并未被放弃,万达甚至在去年提出要在游戏行业成为行业第三的目标。

“第三是比较难的,因为第一第二太厉害了。我们做了很多规划,如何与现在的产品结合。”线下又一次成了重要的载体。“我们发现越来越多游戏适合线下玩。”

去年5月,万达院线372亿元收购万达影视的公告中,披露了万达影视以26亿元的价格收购游戏公司互爱互动,收购万达影视,游戏业务也就自然被装入万达院线。“我们是分阶段,先打造品牌、增加影响力。”曾茂军透露,互爱互动在不到一年的时间内,已经获得了十个成熟的游戏IP。

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